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Comment la technologie immersive remodèle-t-elle l’industrie de la mode?

L’avenir semble incertain, car de nombreux pays infectés vivent dans la période de verrouillage. Malgré l’absence d’une date de fin claire pour la nouvelle pandémie de coronavirus, les dernières indications sont que la distanciation sociale durera jusqu’à ce qu’un vaccin soit disponible, ce qui devrait prendre de 12 à 18 mois.

Les systèmes prédictifs et saisonniers de l’industrie de la mode ont longtemps été étiquetés comme obsolètes, cassés et inutiles, avec des conséquences s’accumulant dans les décharges du monde entier. Lorsque les principaux propriétaires de marques et détaillants ont été contactés pour connaître leur réponse au sujet de l’incertitude qui prévalait ces derniers temps, Matthew Drinkwater, directeur de la Fashion Innovation Agency (FIA), Londres, s’est manifesté. Selon lui, la charge de travail des membres de son équipe a augmenté en cette période de crise. Il a en outre déclaré: «COVID-19 oblige les marques à s’engager et à expérimenter avec des technologies immersives. Nous avons été submergés de demandes sur la façon de créer des vêtements virtuels, des passerelles virtuelles et des salles d’exposition virtuelles. ”

Comment les technologies avancées stimulent l’industrie de la mode?
Plusieurs experts de l’industrie de la mode voient la lumière au bout du tunnel. Ils croient que c’est l’occasion en or de réorganiser le modèle d’affaires. Drinkwater a en outre ajouté: «C’est l’occasion de redéfinir les modèles commerciaux et de construire un avenir plus durable et progressif» pour l’industrie de la mode. En tant qu’équipe de pionniers de la mode et de la technologie dont le mandat est de créer des “ premières ” de la mode et de la technologie, l’exigence d’intégrer toutes les formes de numérisation de la chaîne d’approvisionnement et de la création à la présentation et à la vente au détail oblige chaque marque à adopter les technologies qui lui permettent . ”

La distanciation sociale et l’auto-isolement empêchent les designers de travailler en étroite collaboration avec les fabricants et, par conséquent, ont inévitablement renoncé à la mode numérique et virtuelle. La situation actuelle a montré à quel point l’industrie, en particulier le système financier, est fragile. Mais il y a des maisons de mode qui étaient trop efficaces pour prévoir la nécessité de changer de tendance et qui s’étaient déjà immergées dans la technologie de pointe. Un exemple pour soutenir cette notion est The Fabricant, une entreprise de mode qui ne produit que des vêtements numériques. Dans son dernier travail pour la marque de style de vie en plein air Napapijri, The Fabricant a créé des échantillons de vêtements numériques à la place des vêtements physiques, éliminant ainsi les déchets textiles et créant de superbes contenus en ligne.

Plusieurs fabricants et détaillants craignent comment le consommateur réagira à leur produit. C’est un problème qui peut être traité avec une logique simple, comme l’explique Kerry Murphy, propriétaire de The Fabricant. Selon lui, «les consommateurs réagissent à ce que les marques et les détaillants proposent pour être consommés, et le changement de comportement dépendra de nouvelles expériences, comme la mode numérique, adoptées par les marques». La nouvelle plate-forme LEELA du fabricant, désormais en version bêta, est le premier grand pas dans cette direction. Murphy admet cependant qu’il a été diffusé quel que soit son niveau de préparation afin qu’ils puissent commencer à dialoguer avec les premiers adoptants et les passionnés.

Le verrouillage des magasins de vente au détail dans le monde entier a non seulement réduit les dépenses de consommation, mais a suscité de nouvelles questions sur le comportement d’achat d’articles non essentiels en temps de crise. Katie Baron-Cox, directrice de l’engagement de la marque à l’agence d’intelligence commerciale Stylus, suggère que «la générosité du service deviendra une nouvelle mesure clé pour les marques. Les consommateurs préféreront l’accès, les connexions, les informations et la rareté, au lieu de remises sur beaucoup de «trucs», bien que les remises auront toujours leur place car nous allons probablement entrer dans une vaste récession mondiale. »

Conclusion-

En un mot, la mode numérique attire progressivement l’attention des gens, mais nous devons prendre des mesures plus importantes pour que cela devienne notre avenir. De nombreux experts pensent qu’après la fin de la pandémie de coronavirus, les passerelles virtuelles et la mode numérique stimuleront l’industrie de la mode. Chez iDesigniBuy, nous proposons un ensemble similaire de solutions modernes aux marques de mode qui souhaitent prospérer sur le marché axé sur la technologie.

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Intégration des médias sociaux dans votre conception de marketing imprimé

Mélanger les médias sociaux et les campagnes imprimées est quelque chose que les entreprises ont de plus en plus besoin d’apprendre à réussir pour rester à jour. Les grands médias ont commencé à tweeter en direct lors d’émissions télévisées et à afficher plusieurs hashtags sur les épisodes de l’émission de télé-réalité Survivor pour encourager l’interaction et le partage d’opinion avec les téléspectateurs. La même approche doit être adoptée avec le marketing imprimé pour mélanger les mondes des médias imprimés et des réseaux sociaux de manière transparente.

Explorons comment le monde des médias sociaux et le marketing imprimé peuvent fonctionner ensemble de manière cohérente et réussie pour la construction de la marque et une interaction accrue de la marque.

Quand l’impression vient avant le social
Il y a des moments où un client recevra des médias imprimés avant d’envisager de sauter sur ses canaux de médias sociaux préférés. Peut-être ont-ils visité un stand lors d’une convention commerciale et pris les médias imprimés de cette façon, ils ont entendu parler de l’entreprise par le biais d’un ami et ont demandé une brochure de produit par la poste, ou l’ont téléchargée en ligne à partir de votre site Web.

L’hypothèse est que dans ce monde interconnecté dans lequel nous vivons tous aujourd’hui, les médias sociaux passent avant tout, mais ce n’est tout simplement pas toujours le cas. La raison en est: cela dépend. Une fois que la presse écrite est entre leurs mains, il est important d’encourager le client à visiter les canaux de médias sociaux qu’il préfère et à interagir davantage avec la marque, en envoyant un message sur FB, en publiant un tweet encourageant dirigé vers le compte Twitter de l’entreprise, etc. Lorsque vous entendez directement les gens, c’est souvent le meilleur moyen d’apprendre ce que l’entreprise fait bien et ce qu’elle fait mal, ce qui permet des ajustements rapides.

La cohérence est plus importante que la publication de volumes
Avec l’interaction avec les médias sociaux, l’idée est que plus c’est mieux. Des publications plus fréquentes sur Facebook augmentent l’interaction, ainsi va la pensée. Tweetez 15 fois par jour pour augmenter le niveau de réponse. Cependant, ce qui est souvent découvert au fil du temps, c’est que la cohérence et la qualité des publications sur les réseaux sociaux et des réponses / re-tweets ont tendance à avoir plus d’importance.

Être cohérent signifie publier sur Facebook régulièrement, de manière quelque peu prévisible et non sporadique avec un contenu inefficace. Les gens veulent être divertis, éclairés ou simplement surpris par les médias sociaux. Une chaîne qui est toujours sérieuse perd certaines des personnes qui recherchent la personnalité derrière l’entreprise, ou la «voix» de leur entreprise.

Garder la «voix» de la même entreprise tout au long
Nous avons tous des voix différentes dans des situations variées. Parfois, nous sommes sérieux, d’autres fois, nous sommes ludiques. Il est important de trouver un équilibre pour cela et de ne pas aller trop loin dans les communications en ligne, car même un tweet supprimé aura été capturé, re-tweeté et distribué à grande échelle. Le tweet publié ne disparaît jamais complètement. En offrant une voix que les gens reconnaissent dans toutes les communications de l’entreprise, des médias sociaux aux médias imprimés et sur le site Web également, les clients apprécient la cohérence.

Avec une plus grande cohérence, le niveau de confiance établi entre la marque et ses clients ne fait qu’augmenter. Même lorsque quelqu’un poste une plainte sur un canal social, tant que l’entreprise la traite de manière professionnelle et correcte, les clients sont généralement indulgents; nous faisons tous des erreurs après tout.

Les interactions sociales associées à des supports marketing significatifs offrent un bon équilibre et vous permettent d’utiliser chaque canal de communication de différentes manières. Une enveloppe commerciale personnalisée peut en dire plus qu’une publication Facebook de 500 mots, ou un tweet, ne le pourrait jamais. Les imprimeries en ligne (comme les dossiers de l’entreprise) proposent un estampage et un gaufrage pour garantir que vous obtenez à la fois l’apparence et la convivialité qui peuvent attirer l’attention sur vos profils de médias sociaux.

Présentez vos médias imprimés en ligne pour des taux d’ouverture plus élevés
Facebook a une fonctionnalité intelligente qui vous permet de cibler les publicités Facebook sur les personnes de votre liste de diffusion directe. En utilisant une publicité Facebook pour atteindre les personnes de la liste qui recevront du publipostage dans un délai donné, vous pouvez montrer à quoi ressemble le publipostage sur leur appareil informatique avant de le recevoir.

En attirant leur attention, vous semez une graine dans leur esprit et tout comme reconnaître un logo d’entreprise une fois qu’il l’a déjà vu, lorsque l’annonce Facebook ressemble à la presse écrite, elle est plus susceptible d’être ouverte et consommée rapidement. Faire les deux est également un bon moyen de connecter les comptes sociaux au courrier physique de la manière dont la plupart des entreprises ne pensent pas à le faire ou ne savent pas que c’est même possible.

Vous avez une liste de diffusion? Utilisent-ils les médias sociaux?
Chaque entreprise devrait travailler sur sa liste de diffusion pour la constituer et interagir avec ses clients et clients potentiels. Informez les abonnés d’une nouvelle version de produit, d’une version mise à jour ou d’un nouveau billet de blog contenant des informations importantes sur un rappel de produit.

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